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3月24日,根据瑞幸发布的2021年全年财报,瑞幸2021年总净收入79.65亿元,较去年同期增长97.5%。截至2021年末,瑞幸咖啡门店总数已达到6024家,门店数量超越了星巴克中国5557家。瑞幸不仅摆脱了2020年曝出的财务造假的丑闻,门店数还超过了老牌咖啡星巴克中国,成为中国的连锁咖啡品牌。
同时,不满足于只做咖啡的瑞幸也推出了新的茶饮品牌“小鹿茶”,但商标的申请过程却屡屡受挫。
最近,北京法院审判信息网站公布了瑞幸咖啡(中国)有限公司与国家知识产权局二审判决书,显示瑞幸申请注册的“小鹿茶”品牌商标被驳回!驳回原因是其与在先8个引证商标构成同一种或类似服务上的近似商标。即瑞幸寄予厚望的茶饮界“小鹿茶”品牌被他人抢先注册了!
“小鹿茶”在2019年9月被正式推出,,主打三四线城市的“下沉市场”,担负着瑞幸的自我造血功能。早在2019年3月25日就申请了第37046137号第30类(咖啡,茶饮料类别)、第37055724号第32类(啤酒饮料类别)商标注册。但问题在于,对于第43类商标,即“餐饮、咖啡馆”,“小鹿茶”并没有进行商标申请。直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才开始提交注册第43类“小鹿茶”商标(第40204017号)。
中间虽然只间隔几个月时间,但已经有不少人注册了类似商标如“小鹿茶”、“小鹿”、“鹿茶”等,目前,瑞幸咖啡正在通过向引证商标权利人“受让、协商受让”等方式,获得相关商标权益,这无疑要花费更大的时间、精力以及成本,难度相比注册商标也大大增加。
所以,企业在进行商业布局时一定要保护好自身知识产权,重视商标注册,以防日后商业权益受到侵害。